Checklist per la
migrazione SEO

Quando serve questa checklist

Si parla di migrazione ogni volta che cambiano gli indirizzi delle pagine, anche solo in parte:

• Cambio di dominio, per un nuovo marchio o l’accorpamento di più siti;
• Cambio di piattaforma, per esempio da WordPress a Shopify o da Magento a una piattaforma proprietaria;
• Nuova architettura, con categorie riorganizzate, sezioni accorpate o contenuti eliminati;
• Passaggio a HTTPS o cambio della struttura degli indirizzi;
• Accorpamento di sottodomini nel dominio principale.

Più cose cambiano insieme, più alto è il rischio. Se puoi, separa i cambiamenti: prima la piattaforma, poi i contenuti.

Fase 1: preparazione

Da iniziare settimane prima del rilascio, idealmente quando si progetta il nuovo sito.

• Raccogli tutti gli indirizzi da più fonti: scansione del sito, sitemap, Google Search Console, Google Analytics, pagine con collegamenti esterni e, se disponibili, log del server.
• Per ogni indirizzo annota clic, visite, conversioni e collegamenti esterni: ti servono per decidere le priorità e per il confronto dopo il rilascio.
• Salva una fotografia dei risultati: posizioni e clic delle pagine principali, rapporti di Google Search Console, dati strutturati presenti.
• Prepara la mappa dei reindirizzamenti: ogni vecchio indirizzo collegato alla nuova pagina più pertinente.
• Decidi cosa fare delle pagine eliminate: reindirizzarle a una pagina equivalente oppure restituire 410 se non hanno un sostituto.
• Verifica che nel nuovo sito restino titoli, descrizioni e testi delle pagine che oggi portano traffico.
• Prepara un piano di ritorno: chi decide, e come, se qualcosa va storto il giorno del rilascio.

Fase 2: ambiente di prova

• L’ambiente di prova deve essere protetto da password o con noindex, per non finire nei risultati di Google.
• Prova tutti i reindirizzamenti della mappa: devono rispondere con 301, in un solo passaggio, verso pagine che rispondono 200.
• Controlla canonical, hreflang e dati strutturati su ogni modello di pagina.
• Verifica i collegamenti interni: devono puntare ai nuovi indirizzi, non ai vecchi.
• Controlla che i contenuti siano presenti nell’ HTML e non solo dopo il caricamento del JavaScript.
• Misura velocità e Core Web Vitals dei modelli principali: un sito più lento perde visibilità e conversioni.
• Prepara il file robots.txt del nuovo sito e verifica che non blocchi i crawler di Google e degli assistenti AI.
• Prepara le nuove sitemap e il tracciamento di Google Analytics, compresi gli eventi di conversione.

Fase 3: il giorno del rilascio

• Attiva i reindirizzamenti e provane un campione subito dopo il rilascio, comprese le pagine più importanti.
• Togli password e noindex dell’ambiente di prova e verifica che il robots.txt sia quello giusto.
• Invia le nuove sitemap in Google Search Console.
• Per un cambio di dominio usa lo strumento Cambio di indirizzo di Google Search Console.
• Verifica che Google Analytics registri visite e conversioni.
• Fai una scansione completa del nuovo sito per trovare errori 404, catene di reindirizzamenti e pagine senza canonical.

Fase 4: le prime 48 ore

• Controlla ogni giorno gli errori 404 e 5xx nei log del server e in Google Search Console.
• Verifica che Googlebot stia scansionando i nuovi indirizzi e seguendo i reindirizzamenti.
• Confronta visite e conversioni con gli stessi giorni della settimana precedente.
• Correggi subito i reindirizzamenti mancanti che emergono dai dati.

Fase 5: le settimane successive

• Segui l’ indicizzazione dei nuovi indirizzi in Google Search Console, settimana per settimana.
• Confronta clic, visite e fatturato delle pagine principali con la fotografia salvata prima del rilascio.
• Controlla le visite dagli assistenti AI in Google Analytics e verifica che continuino a citare il sito.
• Aggiorna i collegamenti esterni più importanti, chiedendo ai siti che ti citano di puntare ai nuovi indirizzi.
• Mantieni i reindirizzamenti il più a lungo possibile, e comunque almeno per un anno.

Un calo nelle prime settimane è frequente, soprattutto con un cambio di dominio. Se dopo un mese il traffico delle pagine principali è ancora molto sotto il livello di partenza, c’è un problema da cercare: di solito reindirizzamenti mancanti, contenuti tolti o pagine più lente.

Chi fa cosa

La GEO nella migrazione

Una migrazione cambia anche il modo in cui gli assistenti AI vedono il tuo sito. Per non perdere le citazioni:

• Mantieni coerenti nome, descrizione e dati strutturati dell’azienda e dei prodotti;
• Verifica che firewall e robots.txt del nuovo sito non blocchino i crawler degli assistenti, come OAI-SearchBot di OpenAI o PerplexityBot;
• Annota prima del rilascio cosa rispondono gli assistenti alle domande più importanti per il tuo mercato e ripeti la verifica dopo qualche settimana.

Gli errori più frequenti

• Reindirizzare tutto alla homepage: Google tratta questi reindirizzamenti come pagine non trovate e il valore delle vecchie pagine si perde.
• Eliminare contenuti che portavano traffico perché nessuno li aveva inventariati.
• Dimenticare il noindex dell’ambiente di prova sul sito pubblicato.
• Catene di reindirizzamenti accumulate da migrazioni precedenti.
• Piattaforma nuova più lenta della vecchia.
• Tracciamento non verificato, che rende impossibile capire cosa è successo.

Un esempio: Metagame

Nella migrazione di Metagame il trasferimento sul nuovo dominio è stato l’occasione per riorganizzare i contenuti sulle ricerche dei giocatori, invece di copiare la vecchia struttura. Tra marzo e settembre 2026 i clic da Google sui due domini sono passati da 5.585 a 35.053 al mese, e le visite da ChatGPT da 11 a 534. Con una mappatura accurata e i controlli prima del rilascio, una migrazione può diventare un’occasione di crescita.

Ho seguito con lo stesso metodo anche la migrazione del negozio di Tsunami Nutrition, con oltre 3.000 prodotti, e lo spostamento della libreria di Youcanprint, con oltre 85.000 opere. Se stai preparando una migrazione, trovi il mio metodo nella pagina della migrazione SEO.